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攜程攜手學院獎 為年輕化內容生態添“新瓦”

2019-7-9 14:24| 發布者: 睿弘軒| 查看: 371| 評論: 0

摘要:   新消費時代,在眾多產業享受新生消費群體所帶來的機遇時,旅游這個曾一度非常傳統的行業,也正在經受年輕化所帶來的洗禮。  對愛社交、愛玩愛曬的年輕人來說,旅游已經不單是“逛景點”,而是在旅游過程中享受 ...

  新消費時代,在眾多產業享受新生消費群體所帶來的機遇時,旅游這個曾一度非常傳統的行業,也正在經受年輕化所帶來的洗禮。

  對愛社交、愛玩愛曬的年輕人來說,旅游已經不單是“逛景點”,而是在旅游過程中享受沉浸式體驗與即時消費。從游記攻略到社交分享,旅游目的地正在集體向“網紅化”發展,年輕人逐步成為了旅游市場增長的驅動力。

  2018年底,攜程“旅拍”頻道上線,宣告正式踏足內容社交領域。這也表明了研究90后、00后旅游需求變化,并創造性地開發產品與服務,已成為攜程年輕化發展進程的重中之重。2019年初,攜程旅拍首次亮相學院獎的舞臺,將“發現旅行、分享旅行、社區互動,讓分享與發現更簡單”的理念向大學生群體深度傳達。在愛拍會玩的“校園旅行家”的積極響應下,旅行內容與創意碰撞了怎樣的火花?一起來回顧,“創意旅拍新姿勢”的誕生。

  深入校園 直面新生代“旅拍玩家”

  愛玩、個性、樂于自我表達是當下年輕人的共性,旅拍的出現則為年輕人們提供了自己與社會、與世界溝通的社交場景,對于他們來說有著極大的吸引力。攜程首次牽手學院獎,即瞄準了這些95、00后目標群體,希望將旅拍融入到年輕人的生活社交方式中去。

  在2019年3月~4月的高校創意之旅中,攜程走過西安、太原、廣州、南昌、昆明、合肥、蘇州、成都、北京、武漢、杭州、濟南、上海、長春、石家莊、青島等16座城市16所高校,并邀請坐擁百萬粉絲的旅拍達人現場分享攜程旅拍,同時也將攜程對內容創作者的大力支持傳遞給了數萬名莘莘學子。

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  場外的攜程互動展示區也成為了同學們爭相打卡的網紅點,自由、有趣的品牌形象和花式禮品受到同學們的熱情追捧,所到之處無不成為全場的焦點。

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  合謀創意 再造年輕化內容新生態

  面對日趨多元化的用戶構成,攜程重點發力旅拍建設,希望借內容社交帶動全民旅行熱潮,其“內容”的搭建就顯得尤為重要。作為年輕人創意內容的“永動機”,學院獎與攜程的牽手,將創意思維注入攜程旅拍的年輕化內容生態,勢必將為攜程帶來新的增勢與活力。

  借助學院獎的平臺,攜程以“創意旅拍新姿勢”的征集主題向全國百萬大學生發起創意挑戰,專屬作品征集類別“旅拍攻略-短視頻類”、“旅拍攻略-攝影類”貼合當下年輕人的潮流生活、社交方式,引發了同學們的極大關注和興趣。為了激發同學們的創意靈感,攜程聯合學院獎力邀十位創意界重量級人物,以短視頻形式在攜程旅拍分享旅行和創意的獨家故事,傳授智慧錦囊。通過這一跨界的內容合作,旅行和創意再一次深度綁定,也為同學們的旅拍創作補給能量。

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  最終攜程共收獲了萬件旅拍創意作品,這些作品也同步在攜程的線上人氣排行榜中得以展示,并以實際熱度論成敗,TOP200的最優秀的內容創作者們獲得攜程提供的總計七萬元的旅行基金,以示嘉獎。相信這些優秀內容創意將進一步豐富攜程的內容生態。

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  定制驚喜 學生專屬福利孵化新用戶

  95、00后年輕一代已經逐漸成長起來,他們消費能力強,消費觀念更為開放,想去更遠、更有特殊性的地方旅行,他們的喜好與行為已在旅游市場留下深刻的印記。對于這部分年輕人群來說,攜程提供的全方位旅行服務可以充分滿足他們的旅行需求。

  擁抱年輕人就是擁抱未來,攜程針對年輕人的改變除了產品與服務,更有意識地在和年輕人進行多層次互動。攜程借助學院獎不止在內容層和年輕人完成品牌共建,也在消費層進行了品效合一的有益嘗試:在賽事期間,攜程針對學院獎學生用戶特別定制了價值千元的旅行優惠禮包,其學生專屬出行權益以及針對賽事的驚喜權益引發同學們的廣泛關注,由攜程帶來的這股旅行熱潮一時間席卷全國高校。通過深度的綁定傳播,攜程也在本次賽事中收獲了大批“鮮肉”粉絲,完成了新用戶的孵化引流。

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  回顧攜程與學院獎的此次合作,內容與創意無縫對接,產品與用戶緊密相連,我們看到了一場旅游行業與創意界、與廣大高校師生跨界聯動的盛事。攜程的年輕化行動遠未停止,未來的道路上,我們期待著全球化、技術化、年輕化的攜程,永葆熱血青春!

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